中国纺织业在“新消费”中突围求新生

一方面要应对用工、原材料等成本攀升的压力，另一方面须突破“纯外贸+代工”的困局，作为中国传统产业的纺织业如何在新冠肺炎疫情发生之后继续转型升级，是摆在当下的一道难题。面对“新消费”带来的机遇，近年来，中国纺织业从生产到销售全产业链主动求变，成长之路越走越宽。

天津泰达洁净材料有限公司是中国最早生产熔喷无纺布材料的厂家之一。为应对疫情，这家公司全员全力以赴，夜以继日奋战在一线，由其生产的口罩滤材几乎占到全国的三分之一。在公司副总经理谢敬伟看来，泰达洁净实力抗疫的背后，是这些年的厚积薄发。

“我们一直致力于纺织新材料、新工艺、新技术的研究，在超细纤维结构、材料复合工艺等方面实现了突破。”谢敬伟说。

山东是全国纺织服装业大省。近几年，山东省以数字化、网络化、智能化为主攻方向，以技术改造为重要途径，全面推进纺织服装行业的数字化转型和智能化重塑。

来自山东省工信厅的数据显示，如今，山东省纺织服装行业在役工业机器人有2000多台套，在全省制造业中处于领先地位。孚日、如意、康平纳、韩都衣舍、愉悦家纺等龙头企业已开始从智能制造向智能服务转型。

“新技术已经成为产业增长的新力量。”孚日集团股份有限公司总经理吴明凤说，纺织企业只有融入智能化的大潮中，才能迎来新的发展机遇。

在山东省滨州市愉悦家纺有限公司医疗净化车间，工人在进行输液器部件自动化组装。新华社记者范长国摄

数字化转型和智能化重塑是纺织业发展的大势所趋。在这种态势下，电商平台与纺织企业间的对接也变得日益紧密。去年12月，在山东省高密市政府的牵头下，孚日集团与社交电商平台拼多多联手，借拼多多的“新品牌计划”加快转型，提升产能。

拼多多副总裁井然说，该计划是拼多多聚焦国内中小微制造企业成长的系统性平台，将扶持上千家工厂，为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜，助其加速实现智能化转型。

“智能科技助推纺织业转型正逢其时。”天津工业大学校长夏长亮认为，纺织业加强科技创新和技术改造，向智能制造、绿色制造转型，在有助于行业自身健康发展的同时，也会对促进就业、刺激消费等方面产生积极意义。

在智能科技赋能之下，纺织业市场下沉趋势日渐凸显，新蓝海展现消费潜力。

“这几年农村消费发生很大变化，食品烟酒基础需求占比逐步缩小，家居、教育、娱乐等方面不断提升，这给纺织家居行业提供了广阔的市场空间。”中国纺织品商业协会家纺家居委员会副会长兼秘书长刘雁飞认为，未来消费者在追求实惠的前提下将更关注品质，尤其是在三四五线城市，变革中的纺织业将有更大作为。

同时，C2M模式有望重塑纺织业生产消费格局。C2M模式是指用户直连制造商，它基于互联网、大数据、人工智能等现代科技，通过生产线的自动化、定制化、节能化、柔性化，按照订单要求生产出个性化产品的工业化定制模式。在纺织行业，这一模式正从梦想照进现实。

复旦大学产业与区域经济研究中心主任范剑勇指出，依托社交电商平台，C2M模式更具可操作性。以拼多多为例，它基于社交算法，将消费群分类，提高推送的精准性，压缩中间供应链渠道，实现生产者与消费者的直连。

“C2M模式对电商和实体制造企业都提出了更高的要求。”井然也认为，在“新消费”需求带动下，电商平台要向后端延伸，在供应链上游发掘更多的优质企业、优质商品；制造企业则要进一步触达前端，推出更多精准满足“新消费”需求的差异化商品。

无论是市场下沉还是C2M模式，其实与中国的供给侧结构性改革不谋而合。依托新业态、新模式，纺织业的新消费需求被挖掘出来，实现去库存、去产能，并倒逼企业优化生产及成本结构。

放在全球竞争的大视野下，纺织业的升级再造已成必然趋势。业内期待，以智能改造为牵引，加快纺织业的全行业转型，不断满足人民日益增长的美好生活需要。